海尔智家2025年上半年业绩表现亮眼，实现营收1564.94亿元，同比增长10.2%，归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。上半年公司毛利率同比提升0.1个百分点至26.9%顺策略，销售费用率则同比优化0.1个百分点。
公司的业绩增长得益于国内外市场的双重驱动。在国内，受益于家电“以旧换新”政策红利，加之高端品牌卡萨帝（Casarte）超20%的收入增长，市场基本盘保持稳固。在海外，新兴市场成为亮点，南亚、东南亚、中东非地区均实现双位数高速增长。
28日，海尔智家发布2025年上半年财报：
营业收入：1564.94亿元，同比增长10.2%净利润：归属母公司净利润120.33亿元，同比增长15.6%扣非净利润：117.02亿元，同比增长15.2%经营性现金流：111.39亿元，同比增长32.2%毛利率：26.9%，同比提升0.1个百分点高端与多品牌战略发力，国内市场稳健增长国内市场收入增长8.8%，在激烈的市场竞争中表现稳健。公司发挥在研发、制造、配送与服务的全链路优势，推出海尔麦浪冰箱、Leader懒人洗三筒洗衣机等引领行业趋势的现象级产品。
多品牌战略协同效果显著。卡萨帝品牌收入增长超过20%，在高端市场继续保持绝对领先地位；Leader品牌收入增长超过15%，成功覆盖年轻消费群体。根据GfK数据，卡萨帝在15000元以上价位段冰箱、空调、洗衣机的线下零售额份额分别达到59.2%、49.2%、90.4%。
数字化变革成为重要增长引擎。公司推进数字库存、数字营销等变革项目，POP渠道零售额增长超100%顺策略，电商渠道收入增长近50%。通过AI驱动的需求洞察体系，SKU组合效率提升13%。
全球化布局深化，新兴市场成增长新引擎海外市场收入增长11.7%，新兴市场表现尤为突出。南亚市场增长33%，东南亚增长18%，中东非增长65%。公司深化升级海外高端创牌模式，以国家为经营单元聚焦引领市场地位的达成。
在发达市场，公司通过本土化制造优势保持竞争力。美国、欧洲白电与暖通业务持续跑赢行业。CCR和Kwikot业务整合稳步推进，经营态势良好，为未来持续增长奠定基础。
值得注意的是，公司在全球设立10+N创新生态体系、163个制造中心、126个营销中心，覆盖接近23万个销售网点。这一广泛的全球化布局为公司应对地缘政治风险、关税政策变化提供了重要缓冲。
各业务板块多点开花，场景方案拓展新空间海尔智家旗下各主要产业板块在上半年均取得了良好增长，展现出均衡发展的态势，并通过场景品牌“三翼鸟”加速从卖产品到卖场景方案的转型。
具体来看，空气能源解决方案业务表现突出，实现收入329.78亿元，同比增长12.8%，其中家用空调和智慧楼宇业务均保持强劲势头。家庭衣物洗护方案收入320.06亿元，同比增长7.6%，高端产品与电商渠道贡献显著。全屋用水解决方案增速最快，收入达97.93亿元，同比增长20.8%，海外业务实现翻番增长。家庭美食保鲜烹饪解决方案作为体量最大的板块，收入达635.25亿元（制冷产业428.53亿元，厨电产业206.72亿元），亦保持平稳增长。
在单品引领的同时顺策略，公司聚焦智慧家庭战略，通过“三翼鸟”品牌推出一体化场景方案。上半年，公司与博洛尼合作开发成套厨电方案，并推出基于AI大模型的“小优智能体”，将AI保鲜、AI空气等技术落地到冰箱、空调等产品中，进一步提升了用户体验与产品附加值。此举旨在摆脱单品价格战，开辟全新的增长空间。
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