背后是啥原因？易倍策略
近日国家育儿补贴政策正式公布，据悉符合政策要求的家庭每孩每年最多能补贴 3600 元，虽然金额不算太高，但依旧让宝妈们奔走相告，开心的像个孩子，该补贴将在 8 月底之前陆续开放申领窗口。
但近日有网友发贴表示，这几天不少牌子的婴儿奶粉出现涨价，同品牌同款的奶粉在线上电商平台自营旗舰店的价格发生了浮动。
比如之前某品牌奶粉 1 罐 810g 罐装 3 段奶粉原价为 342 元，下单到手价约 300 元，而现在原价 359 元，优惠后 315 元。
按此价格，一罐奶粉上涨 15 元，一年就要多花 540 元。据全时在线了解不仅部分国产奶粉品牌发生了价格上浮，进口奶粉也涨了价，然而涨价的并不是只有奶粉，据网友反馈纸尿裤。婴幼儿辅食等母婴相关的产品也出现了涨价，只是有的是双位数增长，有的是个位数增长。
而部分品牌针对涨价事件回应的原因是电商价格随时会调整，有意思的是有记者对线下商超进行了实地调查，发现线下渠道的产品竟然要比线上便宜。
有业内人士表示，之所以线下渠道商品价格稳定，是因为线下渠道与品牌商和供应商签订了长期的供货合同，所以价格在短期内比较稳定。
随着该事件的发酵，越来越多的网友站出来吐槽线上婴幼儿产品涨价。
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甚至有网友调侃道，以前都是品牌用国补补贴消费者，现在是消费者用"国补"补贴品牌。
针对涨价风波，一些奶粉品牌也做出了回应，多家奶粉品牌的客服表示暂时没有接到涨价通知，不同时期的活动价格不同，以现有页面为主。
而贝因美在 3 日的官方直播间表示贝因美所有品项都没有涨价，请勿传谣，飞鹤的部分网点也表示因为上游供应链影响，奶粉采购价有所上升，但客服随后表示成本上涨，售价没变。同时伊利、爱他美等品牌方客服也都表示均未收到涨价通知。
一边是消费者反馈线上平台奶粉价格上涨，一边是品牌方统一否认涨价。
那么这起事件究竟和国家育儿补贴政策的出台有没有关系呢？
事实上奶粉价格上涨受多方因素影响，例如供需，原材料成本，市场利好等方面。
据全食在线了解，奶粉的主要原料如乳清蛋白、脱脂乳粉等价格上涨，同时包装材料、运输费用、人工成本等也在上涨或维持高位。并且于 2025 年 2 月实施的《乳粉新国标》要求提高乳源质量，淘汰低质产品，企业为满足新国标，在提升奶粉品质和生产工艺上加大研发投入，这些增加的成本最终转嫁到了消费者身上。
这是成本导向引起的涨价。
同时国家育儿补贴政策的出台，会让品牌方能够下定决心涨价。
为什么？这就好比暑假期间的电器国补一样，当消费者领到国家补贴后，势必会选择更加高端的产品，育儿补贴也一样，该项政策的实施，会释放家庭育儿预算，别小瞧一年 3600 元的补贴，分散到每个月，也有 300 多元钱，而这笔钱都会让宝妈们为孩子买更好的产品。
其实母婴行业比较特殊，它的产品具有极高的品牌依赖性和需求刚性的特征，比如一出生的孩子选择了一款奶粉品牌，大概率在断奶之前都会喝这一款品牌，同时像纸尿裤、奶粉、辅食这些都是消耗性产品，需要周期性购买。
不像奶茶，今天喝奈雪明天换蜜雪，今天想喝就喝，明天不想喝酒不喝。所以非刚需品类的产品议价能力较弱，最后基本上靠价格战拉销售。
但母婴产品不同，属于品牌议价能力较强的品类，即便厂家涨价了，你在不爽，该买的还得买，纸尿裤还好说，说换就换了，但奶粉不同，替换成本非常大还要考虑孩子身体的适应周期。所以奶粉是最容易让品牌将成本转嫁给消费者。
也有业内人士表示，过去奶粉行业深陷价格战，渠道分化严重。如今补贴政策出台，企业将此视为价格回调的良机，以修复价格体系和利润。
事实上此次部分奶粉涨价目前只出现在线上渠道，且涨幅不大，但在育儿补贴政策公布不久就出现此事，的确会让部分消费者感到不爽，毕竟补贴还没领到手，你这边就给我上强度。
但是目前看来至少在奶粉品类中，整体价格还是相对稳定的，并没有发生多品牌集体涨价的情况。
或许是品牌网店的正常调价，但恰好出现在育儿补贴政策刚刚公布不久，因此消费者情绪很大。
那么随着育儿补贴的落实易倍策略，你认为线下渠道的奶粉会不会涨价呢？欢迎在评论区告诉我们。
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